5年前，和別人交流智能家居，對方還會投來好奇和期待的目光，正襟危坐等著聽神奇“黑科技”。

如今再聊智能家居，如果講不出技術產業升級、消費趨勢變化和家居的智能化程度，估計也就是捧個場，然后進一下個話題。

畢竟誰家里還沒個智能音箱、智能機器人，還不帶個智能手環和智能手表？

隨著5G、AI、云計算、大數據等技術的快速發展，以及智能家居產業的不斷迭代和升級，各項智能設備逐漸走入人們生活之中，而如今的智能家居，不僅能聽懂語音指令，更能通過聯動場景的設置，讓各個智能設備在不需要命令的情況下無感式、人性化地自動執行場景任務。

技術的進步讓市場蓬勃發展，既帶動了消費者行為習慣變化，也體現著行業生態格局的變化。

近期，奧維云網聯合阿里媽媽營銷研究和體驗中心、天貓消費電子、天貓精靈，發布“精智生活”報告，針對近三年消費電子類產品銷售情況、用戶特征進行研究，挖掘消費與使用趨勢變化，為消費電子品牌及用戶提供有價值的分析和判斷。

01

智能讓家居設備學會思考

據中國電子技術標準化研究院電子設備與系統研究中心所述，中國智慧家庭市場規模正以每年20%-30%速度增長，智慧家庭產業發展空間巨大。另有預測顯示，在2020年中國智能家居市場規模將達到2000億以上，在2023年中國智能家居市場規模將突破5000億元。

奧維云網的報告顯示，基于過去3年天貓線上消費電子品類的增速分析，智能機器人（+229%）、智能音箱（121%）、智能體脂秤（74%）、智能手表/手環（51%）、智能出行（45%）、智能飛行（25%）等產品，加速走進消費者的生活當中。

這些智能設備正在通過AI、云計算、邊緣計算等新技術接入物聯網，讓不同終端的數據進行互聯互通，解決產品數據化問題，使家居產品更能滿足用戶需求、提升使用體驗。

智能家居行業正在從單品智能化向全體智能化邁進，以往的智能家居只是房間里一個一個的點，而現在他們通過物聯網變成了一張多維度且全面覆蓋人們7X24小時的智能網絡。

 一方面，智能設備更加“聰明”和“全面”，數據感應、處理和分析等能力不斷增加，讓他們學會思考，另一方面，智能設備相互之間可以進行“溝通”和“交流”，他們之間的聯動和相互作用正在被打通。

  舉個簡單的例子，智能手機和智能手環，以往除了常規心跳、血壓、睡眠質量等數據提供外，其他功能的使用頻率并不高，更多像是手機外接顯示設備。

  甚至人們一度把關注點，放在了表帶和表面上。

  但現在情況不一樣了。人難免有在沙發或者床上睡著的經歷，一不小心就感冒，或者落枕，而現在當智能手環監測到你正在睡眠，不僅能夠讓周圍電器，如空調、電扇、電視等進入睡眠模式，調整溫度、濕度、光線等，萬一睡眠姿勢不正確，還會溫柔的發出提醒。

  如果家中有智能床墊，上述場景的實現會更加全面。

  智能家居正在全面學會思考，這既是需要的不斷突破，例如基礎設施、傳感器、通信協議等不斷升級，也需要各產品之間能夠相互兼容，實現數據傳遞，最終成為智能家居新生態。

02

天貓精靈，突圍背后的生態

參照貝索斯的飛輪效應，IOT生態只有在消費者、工廠供應鏈和第三方平臺的相互作用，才能持續繁榮。

而因為智能家居產品種類繁多，想要實現生態的建立，一定需要有一款拳頭產品先進行單點突破，智能音箱就成了各互聯網、物聯網公司不約而同的選擇了交互場景最多也最頻繁的智能音箱。

根據《IDC中國智能音箱設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2020年1-4月，中國智能音箱銷量為1056萬臺，同比下降14.7%。疫情沖擊下，智能音箱市場馬太效應愈加明顯。頭部三家廠商的市場份額進一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬的銷量位列第一，以35.2%的銷售份額，領先第二名的百度和第三名的小米。

最新的數據顯示，今年天貓618正式開賣僅一分鐘，全平臺中可以連接天貓精靈的智能家居設備，銷售額就突破了一億元。

相比其他互聯網、物聯網公司，阿里在智能家居方面的定位更加清晰和精準，就是圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺。

這一定位極大的發揮阿里在前沿技術和消費者端的優勢，進而能夠打造領先的生態。

首先，技術優勢和平臺定位，幫助阿里的AIoT生態從一開始就是和B端工廠和企業進行共創，這也將最大限度發揮傳統企業在供應鏈端的優勢。

 以嵊州廚電企業億田智能為例。

   2019年10月10日，阿里巴巴宣布與嵊州市聯合打造智慧廚電產業帶，億田率先做智能化升級的企業，作為合作伙伴，億田不僅可以享受天貓精靈提供的包括loT連接、藍牙、Wifi、語音交互等服務，還可以在此基礎上，聯合研發、定制產品。

  據了解，目前產業帶企業與天貓精靈聯合定制期間，還可以享受到內容服務商提供的一些服務，億田就有食譜推送服務等。

  消費者端的優勢就更好理解，天貓精靈作為支點的優勢和數據分析，目前天貓精靈可連接的智能設備已經超過2.72億臺，在阿里圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺上，已有超80個品類、5000多種型號、1100多個品牌的智能設備。

  618大促前的一場直播帶貨中，億田定價近萬元的產品一下賣出了3200多臺。

  阿里巴巴集團副總裁、天貓精靈事業部總經理庫偉在此前的采訪中提到，天貓精靈正在聯手品牌廠商打造面向全行業的智能家居品牌“妙物”，未來要與合作伙伴一起推出100款千萬級的智能產品，并且會阿里巴巴會投入100億。

  對于天貓精靈而言，與產業帶的家電企業、智能硬件制造企業的合作，不只是將核心語音技術進行模塊化封裝，更是向產業帶輸送一整套的智能升級方案。

  事實上，天貓精靈還要對產業帶廠商的功能、用戶的消費痛點加以把控和精準匹配，從而激發B端廠商的產品開發能力。目前嵊州已有十幾個廚電廠商開始做自主品牌，市場份額占全國銷量的65%左右。

03

精智生活，更個性更高效更智能

  消費者也是生態中的受益方，他們正在從智能家居技術的增強便利性、安全性和舒適性中受益，他們不再受短距離和功耗大小的限制，而家中的設備可以智能地適應不斷變化的條件。

  伴隨語音交互、體感交互、人臉識別等技術成熟地應用到智能家居中，消費者在智能家居場景中對手機的依賴會進一步減弱，體驗會進一步提升。

  而就像前文說的，智能家居不僅是覆蓋消費者單一維度的強功能需求，例如安防、家電控制、信息服務、娛樂等，而是各產品之間也將實現更加緊密的融合。

  奧維云網的報告中提到，隨著生活品質的提升，消費者對健康的訴求不斷升級，表現在生活的方方面面，廚房場景更是典型場景。

  過去廚房場景中數字顯示、遠程操控等功能，正在往健康、效率等方面實現突破。

  例如在飲水方面，凈水器（+26%）、養生壺（+28%）等產品增速高于所在品類平均水平，消費者更加注重飲水健康；在食物方面，果蔬消毒清洗機（+88%）、食物垃圾處理器（+75%）、十字開門冰箱（+264%）、防霉除味冰箱（+114%）等與食物新鮮以及廚房衛生相關的產品增速明顯，食品安全愈加重要。

  同時，節省空間、體現空間美學的智能廚電產品獲得越來越多的青睞。

 近3年天貓消費電子效率相關單品增長趨勢

（近3年健康和空間美學智能產品消費趨勢，TGI數據為某品類中

相關功能商品相比于整體品類增速，大于100說明有增速優勢）

  同時，伴隨產品和功能的豐富，不同群體對于智能家居的使用也出現了個性化特點。

  例如以85后為代表的新一代族群，消費訴求和觀念正在發生較大變化，他們為興趣買單、為顏值買單、為體驗買單、為時尚買單，這些在一定程度上反映了新世代樂享生活、精致悅己的生活底色。

（近3年天貓85后群體在相關品類上的增長態勢）

總結：

  伴隨設備和網關制造商提供的無線技術不斷發展，智能家居產品將擁有更好的安全性、更小的外形、更好的無線覆蓋范圍、更長的電池壽命和更強的處理能力，尤其是，邊緣計算和人工智能等新技術正在賦予智能家居更多的思考和能力，驅動智能家居實現真正的場景智能。

  智能家居產品會變得更復雜，也會變得更加普及，不再僅僅只是“小聰明”，而是能夠擁有“大智慧”，這種全新品類的智能家居的復雜和精妙將意味著需要一系列新型設備，它們現在已經能夠為消費者帶來更多好處。